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《体育文化导刊》2021年第7期目录及摘要

• ·冰雪运动专题·
• 赵海燕 陈丹 曾仁杰，等（ 1 ）我国冬奥会项目发展环境及策略审视
运用 SWOT 分析法，研究我国冬奥会项目发展环境，提出发展策略。发展环境：丰富的冰雪资源提供基础条件、冰雪人口潜力大提供普及对象，但是项目实力区域不平衡、项目专业人才匮乏，发展机遇主要包括国家和地方的政策支持、媒体传播渠道多元化，面对冰雪装备器材发展不成熟和强国竞争带来的威胁。发展策略：厚植群众基础，牢固项目文化根基；利用政策支持，建立项目人才培养体系；提升装备器材保障力，降低项目消费成本；借鉴强国经验，加强项目合作交流。
• 曹大伟 郝晓娟 高世颖，等（ 7 ）基于需求侧管理的冰雪产业高质量发展影响因素及进路选择
运用文献资料、深度访谈等方法，从冰雪产业从业者的视角，对冰雪产业高质量发展的影响因素进行质性分析，并基于需求侧管理提出冰雪产业高质量发展的进路选择。我国冰雪产业高质量发展的影响因素主要体现在政策因素、认知因素和产业因素三个方面。在此基础上提出进路选择：加强政策引领，夯实冰雪产业需求战略的基础；推进认知转变，强化冰雪产业发展理念的提升与弥合；强化产业驱动，为满足冰雪消费需求提供支撑。
• 姚小林 王俊（ 14 ）我国滑雪旅游服务产业智慧化建设形成逻辑与实施路径
采用文献资料法和逻辑分析法，研究我国滑雪旅游服务产业的内涵与现实困境，探究智慧化建设的逻辑并提出实施路径。我国滑雪旅游服务产业存在结构困境和供需困境，智慧化建设的目标逻辑为产业转型升级的现实选择、结构逻辑为实施精准服务的流量诉求。智慧化建设的实施路径：构建全域一体空间服务体系，提升服务资源配置效率；助力共享合作价值理念塑造，增强服务链条整体竞争力；激发供需双向反馈活力，提高滑雪服务体验满意度；搭建互联共通企业学习通道，优化服务产业结构成熟度。
• ·体育管理·
• 崔国文 白银龙 孙晋海，等（ 20 ）我国体育外交实力解析及提升策略
运用文献资料、逻辑分析等方法，对我国体育外交实力格局进行解析，提出提升实力的策略。当前我国体育外交软实力和硬实力发展失衡，主要原因有：体育外交客体基础薄弱，硬实力输出是历史的必然选择；体育外交主体受后发劣势制约，国际话语权受限；缺乏专门的战略规划支持，体育外交活动受限；社会组织力量薄弱，难以发挥应有作用。提升策略：确立以人类命运共同体为本的体育外交原则；完善体育外交顶层设计，加快社会组织的培育；创新人才培养模式，强化体育外交资源储备；借助国际赛事影响力，提升体育文化软实力。
• 马祥海 杜长亮（ 27 ）政府购买体育公共服务的公共性流失表现及保障路径构建
运用文献资料、逻辑分析等方法，分析政府购买体育公共服务公共性流失的表现，提出保障路径。在政府购买体育公共服务的实践过程中，存在“体育公共利益”的偏离、平等合作的欠缺、社会公众参与不足、体育公共服务购买的非均衡发展等公共性流失现象。基于此提出保障路径：以公共利益为导向，优化体育公共服务购买安排；摒弃传统观念，形成公开、公平、合作的购买环境；优化体育社会组织成长环境，推动其健康成长；拓展公众参与空间，促进公众广泛参与；加强顶层规划，促进体育公共服务购买的均衡发展。
• 曹惠民 李秀 宋雪雪（ 33 ）城市形象营销视野下马拉松赛事推广策略
运用案例研究法和文献资料法，系统分析马拉松赛事在城市形象营销中的作用，提出相应的推广策略。马拉松赛事和城市形象营销的内在逻辑：参与主体广泛性扩大城市形象营销空间；媒体聚焦打开城市形象营销窗口；政府能力影响城市形象营销绩效。马拉松赛事嵌入城市形象营销存在的问题：赛事相关主体认知的差异化，城市形象营销定位模糊；赛道设计同质化，城市文化特色难展示；公众参与水平不一，城市社会形象难提升；赛事宣传不充分，城市形象传播效果欠佳。城市形象营销视野下马拉松赛事推广策略：强化赛事组织协同，明晰城市形象营销定位；打造特色赛道，提高赛事和城市文化融合度；提升赛事氛围，塑造城市良好社会形象；推行场景化营销，加大城市形象传播力度。
• 朱磊 苏健蛟 汤立许（ 39 ）中国式摔跤发展困境与对策
运用专家访谈法、田野调查法、文献资料法等，梳理新中国成立后中国式摔跤发展历程，分析新时期发展困境，提出发展对策。新中国成立后，中国式摔跤历经快速恢复期、低迷缓慢期、机遇转折期。新时期面临的困境：技术体系构建不标准；理论研究薄弱滞后；传承发展动力羸弱。发展对策：改革突破创新，构建促进良性发展的技术体系；提高研究质量，科学完善理论体系构建；重塑话语权，提高社会地位，强化传承动力；抓住时代机遇，提升价值认知。
• 白银龙 舒盛芳 聂锐新，等（ 46 ）美国竞技体育治理的历史嬗变、经验与借鉴
采用文献资料法等，对美国竞技体育治理的历程进行梳理并总结相关经验，为我国竞技体育治理现代化提供借鉴。研究认为，美国竞技体育治理经历了发轫期、提升期和成熟期 3 个阶段，主要经验：强调竞技体育治理的综合效益,注重多元主体协同共治，坚持以人为本保障参与权利公平，法律手段贯穿治理全过程。对我国的借鉴：优化治理目标，充分挖掘释放竞技体育最大效益；厘清治理主体间职责权限，构建多元主体协同共治新格局；以平等、公平为导向，保障不同群体的竞技体育参与权利；加强法治建设，将法律作为竞技体育治理的重要手段。
• ·群众体育·
• 彭国华 张莉 庞俊鹏，等（ 53 ）我国乡村体育治理现代化的困境与推进路径
运用文献资料等研究方法，基于公共管理学相关理论，对我国乡村体育治理现代化问题进行研究。认为：推进乡村体育治理现代化是加快体育强国建设的重要举措、助力乡村振兴战略的重要途径、推进健康中国建设的重要保障；我国乡村体育治理现代化主要面临治理主体权责模糊、治理方式相对单一、治理技术不够完善、法治建设水平不高等现实困境。推进路径：树立人民至上的乡村体育治理理念、塑造权责清晰的乡村体育治理主体、构建因地制宜的乡村体育治理方式、完善科技支撑的乡村体育治理技术、强化法治保障的乡村体育治理手段。
• 韩重阳（ 61 ）健康中国战略下体医融合发展困境与推进路径
运用文献资料法、专家访谈法、实地调研法，基于健康中国战略，对体医融合的发展进行研究。健康中国战略下我国体医融合已由战略规划进入实质发展阶段、实践模式多样化、成果应用领域扩大。发展困境：政策法规不健全，融合机制缺失；专业人才供不应求，培养体系缺失；部门之间协作不足，融合力度不够。建议：健全政策与法规，提供发展保障；构建专业人才培养体系，创造良好运行条件；健全健康服务模式，为发展厘清障碍；构建智能共享平台，提供发展动力。
• 黄振鹏 陈应表（ 67 ）文化自信视角下民族传统体育文化全球化传播探析
运用文献资料法等，在全球多元化背景下，基于文化自信视角研究民族传统体育文化的全球化传播。传播的准则：增强对民族传统体育文化的“文化认同”，选取其中具有时代价值的内容。传播的思路：注重挖掘能够充分展现中华民族特色的体育文化精品；推动民族传统体育文化的改革和创新；系统构建民族传统体育文化精准传播模式；加强民族传统体育文化的保护和治理。提出传播策略：融媒体视角下传播模式的创新；增强柔性传播意识；搭建国际化交流平台，提升话语权；借助“一带一路”倡议，推进全球化传播。
• 丁洁 黄亚玲 李聿铭（ 72 ）我国社区体育社会组织能力建设研究
运用文献资料法、逻辑分析法等，分析社区体育社会组织能力建设的实践价值，审思现实困境并提出能力建设路径。社区体育社会组织能力建设是提高社区体育治理能力的重要保证、提升全民健身公共服务能力的重要手段以及促进体医融合有效实施的重要条件，目前面临合法性地位缺失、资源获取能力较低、志愿者匮乏等现实困境。提出社区体育社会组织能力建设路径：公益孵化协助获得规制合法性；市场导向引领获取社会资源；社区居民参与促进建设志愿者队伍。
• ·体育经济·
• 朱晓红 白晋湘（ 78 ）中华优秀传统体育文化助力特色小镇建设价值与路径
运用文献资料、逻辑推理等方法，挖掘中华优秀传统体育文化助力特色小镇建设的价值，提出助力的路径。助力价值主要体现在，产业价值：形成产业集群的“助推器”；社会价值：推动城乡融合发展的“核心动力”；精神价值：人文情怀建设的“凝聚剂”；文化价值：助推特色小镇内涵建设的“稀缺资源”。助力路径：开发小镇特色产业，促成“特而强、聚而合”；传统风貌场景建设，形塑“特而美”城乡融合新样貌；注入精神文化内核，提升“以人为本”的内生动力；打造小镇文化品牌，加强文化的“造血”功能。
• 姚鹏 贾志强（ 84 ）公共体育场馆向体育服务综合体转型的逻辑、困境与路径
采用文献资料法、专家访谈法、实地调查法等，对我国公共体育场馆向体育服务综合体转型的现状、逻辑及面临的困境进行分析，并提出优化路径。转型逻辑：转型主体间关联度高，供给侧与社会体育诉求升级的现实需要，相关政策持续驱动。面临的困境：场馆规划设计“先天不足”，利益主体参与转型渠道不畅，受部分政策法规束缚，专业管理运营人才匮乏，公益属性与产业属性缺乏有效平衡。提出优化路径：统筹规划，打造赛事品牌的同时补足配套短板；健全多利益主体参与转型的机制；完善政策法规，强化政策激励；制定人才保障政策，优化人才结构；平衡综合体公益属性与产业属性。
• 杨曼丽 郭恩恺 张吾龙（ 91 ）我国地方体育产业共性特征及“十四五”时期发展路径
运用文献资料、对比分析、逻辑分析等方法，研究我国地方体育产业发展历程及现状，提炼共性发展特征，并提出“十四五”时期的发展路径。我国地方体育产业呈现以政府扶持为主、以体育赛事发展为辅、依赖地方经济发展模式、区域间体育治理差异显著等共性特征“十四五”时期地方体育产业发展路径：优化地方体育产业资源供给，促进体育产业结构升级；深挖地方体育产业发展特色，落实体育文化发展策略；深化地方体育产业融合机制，构建多元化发展新格局；健全地方体育产业保障机制，完善复合型人才培养体系。
• 张丽丽 吴香芝（ 98 ）论体教融合的应然选择、生成逻辑与实施方略
运用文献资料法、访谈法、实地考察法等，对我国健身休闲产业政策的演变历程、特征进行研究，并提出发展展望。我国健身休闲产业政策的演变历经萌芽与起步阶段、探索与发展阶段、提速与转型阶段、深化发展阶段。演变特征为：政府角色不断转变，多部门制定政策趋势明显，执行效果趋于稳定，政策环境持续变化。发展展望：政策规范性发展、融合化发展、执行效果不断提高、适应能力不断增强。
• 白莉莉 乔凤杰（ 104 ）墨尔本城市体育营销实践经验及启示
运用文献资料、访谈和实地考察等方法，根据城市营销的五大内容：地方审核、远景与目标、战略框架、行动规划、执行与控制，对墨尔本城市体育营销的成功经验进行解读。实践经验：预先开展地方审核是城市体育营销的先决条件；明确城市体育营销的目标定位；采取组合式的城市体育营销战略；通过行动规划推进城市体育营销有序实施；行政干预确保营销目标顺 利实现。对我国的启示：筑牢体育城市基础，突出城市营销特色；塑造体育城市品牌，制定综合营销战略；完善相应配套政策，提升营销执行效率；拓宽城市营销思路，加强城市体旅融合。


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